При продвижении каждого отдельно взятого ресурса перед оптимизатором неизбежно встают вопросы о ссылочном профиле сайта: каким он, этот самый профиль, должен быть; как нарастить ссылочную массу сайта правильно и с пользой. Давайте попробуем в этом разобраться.

Статья написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews.
Условия конкурса

Зачем нужны ссылки

Борьба за ТОП с каждым годом становится все жестче. Релевантного поисковым запросам контента в каждой из ниш все больше. Зачастую, одной только релевантности контента, даже идеальной, уже недостаточно для того, чтобы попасть в первые строки выдачи.

Вот здесь-то и приходят на помощь оптимизаторам внешние ссылки, способные, при аккуратном и правильном их использовании, подтолкнуть продвигаемые запросы вверх, ближе к заветному ТОПу. Это и не удивительно. Чем качественнее ссылки, ведущие на страницу, чем их больше, тем ценнее для поисковиков находящийся на странице контент.

Времена, когда все продвижение сайтов базировалось лишь на увеличении их ссылочной массы за счет покупки временных и «вечных» ссылок, безвозвратно ушли в прошлое. Поисковые системы в последние годы предпринимают активные попытки снизить влияние ссылок на выдачу, экспериментируя с факторами ранжирования — вплоть до отмены учета ссылок, было и такое:

Сегодня значение ссылок в ранжировании стало существенно ниже, но они все еще остаются важным фактором продвижения. И сколько бы официальные представители поисковых систем не пугали вебмастеров и оптимизаторов разнообразными фильтрами, ссылочное продвижение используется и, скорее всего, будет использоваться в обозримом будущем.

В пользу востребованности оптимизаторами ссылок для продвижения говорит все еще существующая, вопреки всем пророчествам, индустрия торговли ссылками – разнообразные ссылочные биржи, предлагающие возможность выбора доноров как по типу (новостные сайты, порталы, блоги, аккаунты социальных сетей) и их тематике, так и по характеристикам (посещаемости, значению тИЦ, трасту, проценту проиндексированных материалов, заспамленности).

Те же вебмастера, которые работают на ссылочных биржах в качестве исполнителей, продавая ссылки со своих сайтов, знают, зачем еще, помимо продвижения в ТОП, нужны ссылки. Высокий показатель тИЦ сайта – один из решающих факторов, влияющих на сумму заработка с него при продаже ссылок. А тИЦ, в свою очередь, обеспечивается правильной ссылочной массой.

Какие бывают ссылки

Если рассматривать ссылки как отдельное, доступное для исследования явление, неизбежно столкновение с различными их классификациями, основой для которых служат те или иные признаки и свойства ссылок. Комбинации признаков той или иной ссылки могут различаться, что способствует их разнообразию. Ограничимся уже имеющимися и активно используемыми большинством seo-анализаторов категориями.

О том, какими бывают ссылки и их многообразии необходимо помнить при наращивании ссылочной массы сайта, чтобы обеспечить максимально полный охват по видам ссылок и их правильное соотношение.

Гиперссылки и текстовые (неактивные)

С гиперссылками все более или менее понятно: они в классическом варианте (без автоматических редиректов) обеспечивают переход пользователя на другую страницу (другой сайт) при щелчке мышью по одному из элементов содержимого сайта (текст, изображение, фон и т.д.) и являются, по сути, основными связующими звеньями в мировой паутине. Нет гиперссылок — нет интернета в том виде, к которому мы уже успели привыкнуть.

Текстовые ссылки в виде неактивного адреса сайта (например, seonews.ru) – как ни странно, тоже вполне рабочий вариант. Подобная ссылка – не только упоминание сайта, учитываемое сегодня поисковыми системами. При правильном окружении, она способна обеспечивать переходы пользователей на упоминаемый сайт – через контекстное меню или поисковую систему.

Разновидностей гиперссылок достаточно много, основные из них подобным же образом можно разделить на пары:

Внутренние и внешние (входящие)

Внутренние ссылки, совокупность которых создает внутреннюю ссылочную массу сайта, учитываются поисковиками при расчете так называемого «веса» отдельных страниц сайта. Они являются незаменимыми элементами основной навигации по сайту (ссылки в главном меню, виджетах сайдбара, футере и т.п.), и используются для логической перелинковки материалов сайта внутри контента.

Внешние входящие ссылки – то, из чего и состоит внешняя ссылочная масса. Именно об этом типе ссылок и пойдет речь дальше. О внешних исходящих ссылках в рамках этой статьи смысла говорить нет.

Прямые и непрямые

Гиперссылка содержит исполняемый при нажатии на нее код – команду для браузера, инициирующую переход к другому объекту (фрагменту текста, странице, сайту). И по способу исполнения перехода ссылки могут быть как прямыми (классический вариант), так и непрямыми, когда переход производится через специальный скрипт, перенаправляющий пользователя на другой сайт особым, «не заметным» для поисковых систем, способом.

Часто этот способ используется на форумах и для «закрытия» ссылок в комментариях сайтов – как средство борьбы со спамом и для защиты от наказаний ПС за большое количество исходящих ссылок. В WordPress существуют для этой цели специальные расширения-плагины, автоматизирующие процесс превращения выбранных категорий ссылок в непрямые.

Непрямые ссылки не учитываются поисковыми системами и влияния на ссылочную массу сайта не оказывают, хотя и не исключают возможности перехода по ним. Поэтому дальше речь пойдет только о прямых ссылках.

Текстовые (активные) и графические

Текстовая активная гиперссылка – слово, фраза или набор символов, служащие для перенаправления пользователя к элементам контента текущего или стороннего сайта. Самый распространенный вид ссылок в сети.

К графическим принято относить ссылки, имеющие для посетителя вид изображений. Графические ссылки – это не только элементы навигации (кнопки) и всем привычные баннеры. Графической ссылкой, при необходимости, может стать любое изображение на сайте – например, фотография в тексте или элементы фона сайта.

Все входящие ссылки, как текстовые, так и графические, одинаково хорошо учитываются поисковыми системами и составляют внешнюю ссылочную массу сайта.

Анкорные и безанкорные

Анкоры – это, как правило, слова и фразы, создаваемые на основе ключевых поисковых запросов в чистом или разбавленном виде. К исключениям можно отнести не являющиеся (пока) поисковыми запросами фразы, выбираемые в качестве текста для ссылки людьми (блогерами), далекими от проблем SEO.

В процессе создания анкорных ссылок основное внимание следует уделять разнообразию анкорного листа – списка используемых фраз, стремиться к преобладанию в нем низкочастотных запросов. Работать над ссылочным профилем нужно с учетом имеющегося семантического ядра сайта.

Чрезмерное увлечение анкорными ссылками и их однообразие прямо указывают поисковым системам на искусственность этих ссылок, создают опасность наложения на ресурс фильтров, ограничивающих его в поисковой выдаче.

Безанкорные, в виде простого URL адреса, активные ссылки с тематическим текстовым окружением, воспринимаются поисковиками лояльно — именно в силу отсутствия явно навязываемых оптимизатором ключевых фраз.

Открытые и закрытые

Говоря о различных видах ссылок в ссылочном профиле, не следует забывать о том, что работающая гиперссылка – это не всегда ссылка, открытая для индексации.

Атрибут rel=»nofollow», присутствующий в теге внешней гиперссылки, с одной стороны, сообщает поисковым системам о том, что такую ссылку учитывать не нужно, с другой – не исключает такого учета и никаким образом не препятствует переходу по ней пользователя на указанный в адресе ссылки ресурс.

Мнение, что присутствие в ссылочной массе сайта закрытых ссылок необходимо, высказывается оптимизаторами довольно часто. Обоснование: закрытые ссылки не грозят сайту-получателю санкциями (фильтрами) и выглядят «в глазах» ПС более естественно. На популярных seo-форумах можно встретить предложения услуг прогона по nofollow-профилям.

Вечные и арендные

Арендные, они же временные – ссылки, размещаемые на сторонних сайтах через баннерные и ссылочные биржи, а также системы линкообмена, на определенный (оплаченный) срок.

Качество арендных ссылок напрямую зависит от способа их размещения, сравните: малозаметная ссылка без текстового окружения, размещенная через код ссылочной биржи в футере сайта или рекламный баннер в шапке, купленный напрямую у владельца ресурса.

Можно с уверенностью сказать, что особой любви к низкокачественным арендным ссылкам поисковые системы не питают, но вынуждены с ними считаться, иначе торговля такими ссылками давно осталась бы в прошлом.

Вечные ссылки отличаются, как правило, более долгим сроком жизни, напрямую зависящим от существования сайта-донора. На сегодняшний день продвигать сайт с помощью вечных ссылок безопаснее и эффективнее.

Органические и seo-ссылки

Умеют ли отличать поисковые системы и онлайн-сервисы анализа естественные внешние ссылки от искусственных? Если и не умеют, то очень к этому стремятся. Как бы там ни было, алгоритмы выявления seo-ссылок существуют и постоянно совершенствуются. Тот же Megaindex, основываясь на собственных алгоритмах анализа ссылочной массы сайта, определяет процентное соотношение в ней ссылок органических и покупных.

Вывод: Стремиться нужно к тому, чтобы преобладали органические (естественные) ссылки. Для этого, как минимум – не размещаться на ресурсах заспамленных и находящихся под АГС. Первое достижимо с помощью инструментов выбора площадок с учетом соответствующего критерия, второе – отслеживанием изменений в качестве уже имеющейся ссылочной массы после каждого апдейта тИЦ и снятием ссылок с таких площадок. Выполнение даже этих минимальных условий требует определенных усилий и времени, но это необходимая работа по поддержанию качества ссылочного профиля сайта, и ей ежедневно занимаются тысячи оптимизаторов.

Правильная ссылочная масса

Рассмотрим основные моменты, о которых не следует забывать при формировании ссылочного профиля продвигаемого сайта.

Внутренние ссылки: перелинковка и целевые страницы

Эти ссылки, как уже было сказано, выполняют две задачи:

  1. Обеспечивают удобство пользования сайтом (usability). Вся навигационная структура, как правило, прорабатывается еще на этапе создания прототипа сайта. Исправления допустимы и, порой, необходимы – если, к примеру, seo-аудит выявил явные грубые ошибки, связанные с навигационными элементами и структурой меню, мешающие продвижению сайта.
  2. Обеспечивают правильное распределение веса среди внутренних страниц сайта в пользу целевых (продвигаемых) страниц. Внутренняя перелинковка делается после появления на сайте значительной части контента (страниц, статей) и дорабатывается в процессе появления новых материалов.

Для анализа внутренних ссылок сайта отлично подходит простой и удобный инструмент — программа Page Weigth. Версия Lite этой программы позволяет бесплатно работать с небольшими проектами (до 2000 страниц): рассчитывать вес внутренних страниц, моделировать изменения и, путем удаления лишних и проставления дополнительных ссылок перераспределять вес страниц сайта, устраняя ошибки перелинковки и «прокачивая» целевые страницы.

Page Weight: анализ распределения ссылочного веса на сайте

Внешние ссылки: тематичность, количество и качество

Полный отказ от покупки ссылок – это неизбежные потери в качестве продвижения. Появления естественных ссылок с высокопосещаемых трастовых ресурсов можно ждать целую вечность, в то время, как приобретение ссылки на таком сайте через биржу (Miralinks, например) окупается при хорошей посещаемости в достаточно короткий срок.

Какие же ссылки являются плохими, а какие — хорошими? На что следует ориентироваться при покупке ссылок? Какими критериями руководствоваться?

1) Тематичность

Оптимальный вариант размещения вечной ссылки: на посещаемом ресурсе сходной тематики; в материале, соответствующем теме ссылки; с адекватным текстовым окружением. При таком подходе вероятность того, что ссылка будет признана поисковой системой неестественной, существенно ниже.

2) Качество

Качество ссылки напрямую зависит от качества сайта-донора, его характеристик. Косвенный признак качества – стоимость ссылки на бирже. В дешевом сегменте находятся сайты, активно торгующие ссылками – и это не предположение, это факт. Большинство таких сайтов работают одновременно с несколькими ссылочными биржами и сильно заспамлены — процент статей с рекламными ссылками здесь максимально высок, как и риск внезапного попадания такой площадки под фильтры поисковых систем. Имеющиеся в биржах фильтры также позволяют подобрать площадки по выбранным параметрам:

Miralinks: фильтры для подбора площадок-доноров

3) Количество

Погоня за количеством внешних ссылок — особенно, в первые месяцы жизни сайта и без контроля их качества – подход, способный привести к ограничению сайта в выдаче. Отслеживать огромное количество бэклинков сложнее, снимать – проблематично.

Вывод: Покупать ссылки следует преимущественно на посещаемых, тематических площадках в среднем и высоком ценовом сегментах, руководствуясь известным правилом «Лучше меньше, да лучше».

Что касается траста донора – величины, характеризующей качество площадки сразу по нескольким важным критериям, то его можно проверить через сервис CheckTrust:

Сервис ЧекТраст для проверки уровня доверия к сайту

Исследуем ссылочную массу конкурентов

Лидеры ниши – всегда первопроходцы-экспериментаторы, которые заслуживают особого внимания. На их ссылочную массу можно ориентироваться, с оглядкой на тип сайта (коммерческий или информационный) и его возраст.

В первую очередь имеет смысл обратить внимание на прямых конкурентов с быстрорастущими посещаемостью и видимостью в ПС.

Из онлайн-ресурсов, имеющих инструменты для быстрого анализа ссылочного профиля конкурента, мне бы хотелось выделить два сервиса, хорошо дополняющих друг друга в плане предоставляемой об исследуемом домене информации.

1) MegaIndex

Для быстрого анализа ссылочного достаточно инструмента от MegaIndex, показывающего результаты анализа ссылочного профиля в виде графиков, диаграмм и числовых значений:

MegaIndex: анализ ссылочной массы сайта

Есть и подробное руководство от MegaIndex: Как оценить качество ссылочного профиля за 5 минут.

2) Serpstat

Дополнительную информацию, в частности, по трасту ссылающихся доменов и темпам прироста ссылочной массы можно получить с помощью инструмента Анализ ссылок от Serpstat:

Анализ внешних ссылок Serpstat

Помимо суммарного отчета, в анализе ссылок Serpstat имеется вкладка, позволяющая увидеть и экспортировать список ссылающихся доменов в одном из удобных для дальнейшей с ним работы форматов:

Serpstat: выгрузка списка ссылающихся доменов

Разумеется, ориентироваться на данные по входящим ссылкам только одного сайта из ТОПа неразумно. Бездумное копирование ссылочного профиля отдельно взятого домена – это игра в рулетку. Есть смысл изучить по возможности больше ресурсов из интересующей ниши, учитывая в процессе анализа и такие параметры исследуемых сайтов, как их возраст, количество страниц в индексе поисковых систем, тИЦ, посещаемость.

Чтобы облегчить труд, имеет смысл исключить старые сайты, хорошее преимущество которым дает возраст.

Вот вкратце последовательность действий для получения выборки сайтов, которые можно использовать в качестве доноров при первоначальной закупке ссылок.

  1. Составляем список из 10 сайтов интересующей ниши с возрастом от 1 года до 2-х лет с максимально высокой посещаемостью. Количество сайтов может быть и бОльшим, оно зависит как от числа конкурентов в нише, так и от имеющихся временных ресурсов.
  2. Анализируем каждый сайт с помощью Serpstat, выгружаем в формате Excel списки ссылающихся доменов.
  3. На отдельный лист нового документа Excel последовательно копируем в общую таблицу выгруженные ссылающиеся домены.
  4. Сортируем получившийся большой список в алфавитном порядке, убираем дублирующиеся строки.
  5. Сортируем табличные данные по столбцу trust_flow (Serpstat Trust Rank) в порядке убывания, удаляем все строки со значениями trust_flow ниже 10, сохраняем то, что получилось в результате.

При желании, можно дополнительно прогнать получившийся список доменов через сервис CheckTrust.

В результате выполнения этих простых действий получаем информацию, которую можно использовать для составления плана первоначальных работ по наращиванию ссылочной массы собственного или клиентского сайта.

Первым делом следует произвести поиск среди доноров в биржах, позволяющих это сделать, и добавить найденные домены в белый список, чтобы вести по нему последующую закупку ссылок. С администраторами прочих, не найденных в биржах доменов, можно попробовать связаться через контактную форму или комментарии.

Гугл и Яндекс: между двух стульев

Не секрет, что Яндекс и Гугл к входящим внешним ссылкам относятся по-разному. Поговаривают даже, что Гугл менее разборчив к качеству ссылочной массы — мол, накидаешь ему временных ссылок, он и рад, поднимает сайт в выдаче… Верно, именно ссылками продвигаться в Гугле проще и быстрее. Если наращивать ссылочную массу сайта правильно и соблюдать границы дозволенного. Только где они, границы эти, проходят, не всегда удается, даже методом проб и ошибок, выведать.

Яндексу же больше нравятся ссылки, имеющие возраст, для продвижения в этой поисковой системе нужно больше времени и, что важно, по конкурентным запросам только за счет ссылок попасть в ТОП Яндекса без серьезной оптимизации и улучшения поведенческих факторов сложно.

Поэтому при анализе поискового трафика продвигаемого сайта нередко наблюдаются сильные перекосы в сторону одной из ведущих поисковых систем. Если сайт уже немолод и имеет хороший ссылочный профиль, а ситуация с преобладанием трафика из одной поисковой системы, и практически полным его отсутствием из другой, не меняется, не стоит затягивать с аудитом сайта. Да и чтение официальных рекомендаций ПС для вебмастеров никто не отменял. Такое вот лирическое отступление…

Качественный контент и естественные ссылки

Лучшие в своих нишах сайты для людей и сайты для бизнеса отличаются полнотой раскрытия материала и доступным его изложением. Такие ресурсы пользователи с удовольствием добавляют в закладки, цитируют на форумах, расшаривают в соцсетях.

Следовательно, идеальным вариантом при работе над контентом будет создание каждый раз лучшей статьи на выбранную тему — статьи, максимально проработанной, отвечающей на вопросы, несущей практическую пользу посетителю, подписчику, клиенту.

Качественные и полезные статьи обладают бОльшим потенциалом для продвижения, в том числе, и для самостоятельного: они получают хороший отклик в виде естественных ссылок и упоминаний в тематических сообществах и социальных сетях, а это плюс не только для отдельной статьи, но и для сайта в целом, его ссылочной массы.

4П: стратегия наращивания ссылочной массы

Набившие оскомину советы-напоминания, подающиеся под разными соусами названиями уже много лет в seo-блогах отдельных оптимизаторов и seo-студий, рискну, по аналогии с правилом 4P (product, price, place, promotion) маркетинга, трансформировать в понятное и запоминающееся правило четырёх П успешного ссылочного продвижения:
Правило 4П ссылочного продвижения

Последовательность

Готовность к соблюдению последовательности плана работ по наращиванию ссылочной массы – важное условие. В большинстве случаев – это выполнение рутинных действий — шаг за шагом, пункт за пунктом. Это подразумевает наличие плана продвижения. Нет плана — нет последовательности, нет результата.

Постепенность

Или от меньшего – к большему. Если по вашим расчетам для построения ссылочного профиля требуется, к примеру, 10000 ссылок, это не значит, что в течение года необходимо ежедневно добавлять по 30 ссылок. В идеале, рост должен быть постепенным: начните с одной-двух ссылок в день, еженедельно увеличивая их количество до тех пор, пока не выйдете на оптимальный режим. Не следует форсировать события. При продвижении ссылками нет никакой необходимости выполнять «пятилетку за три года».

Постоянство

Ссылки, даже «вечные», рано или поздно умирают – во всяком случае, большинство из них, и это нормально. Хорошо, если каждый новый материал на сайте получает естественные отклики, работающие на прирост ссылочного. В общем же случае необходима постоянная, без продолжительных перерывов, работа над ссылочным профилем сайта. Постоянство – это еще, в идеале, и отказ от, в большинстве своем, некачественных, непредсказуемых и требующих расходов на поддержание, временных ссылок.

Плавность

Никаких резких скачков и ссылочных взрывов! Никаких скоропалительных прогонов по тысячам и десяткам тысяч каталогов, профилей, блогов и т.п. Особенно – в самом начале, пока ресурс молод и не имеет других ссылок.

Резюме: идеальный ссылочный профиль

Правильного, для всех и навсегда созданного, рецепта наращивания ссылочной массы сайта не существует, как бы ни хотелось обратного. Идеальный ссылочный профиль – уникальная для каждого конкретного сайта совокупность различных типов ссылок, максимально похожих на естественные.

План работ по ссылочному продвижению зависит от типа сайта (коммерческий или информационный), занимаемой им ниши, преследуемых оптимизатором целей (рост посещаемости или увеличение тИЦ). Такой план можно выработать самостоятельно методом проб и ошибок, с оглядкой на текущую ситуацию (действующие фильтры поисковых систем). А можно довериться специалисту по продвижению, не забывая при этом, что любой сеошник или сео-агентство возьмется лишь за оговоренный список запросов, не гарантируя ничего, кроме (в лучшем случае) роста этих запросов в поиске.

Идеальный ссылочный профиль – не копия профиля конкурента из ТОПа. Но в качестве ориентира для ссылочного продвижения использовать топовые профили конкурентов желательно. Новые качественные ресурсы, с которых можно получить ссылки, появляются постоянно и упускать такую возможность было бы неосмотрительно.

Механический труд внутри рамок приведенных списков (классификаций) типов ссылок и рамок стратегии продвижения всегда приводит к результату, прежде всего потому, что классификации создают систему – противоположность хаосу. Но…

У классификаций есть свой собственный мир. Когда начинаешь классифицировать что-то, классификация оживает и управляет тобой.
© К. Кастанеда «Активная сторона бесконечности» (1997)

Чтобы развиваться, идти дальше и быть хоть на шаг впереди прочих — необходимо, хотя бы изредка, выходить за пределы классификаций и экспериментировать, творить. Креатив, поиск новых решений типовых задач не только частично избавляет от рутины следования жестко заданному алгоритму, но и добавляет радости в жизни.

Расскажите об этой статье в соцсетях:


Источник: http://vervekin.ru/pravilnoe-naraschivanie-ssylochnoj-massy-sajta.html


Закрыть ... [X]

Наращивание ссылочной массы - способы для Цитата коко шанель все в наших

Наращивание ссылочной массы на сайт Наращивание ссылочной массы на сайт Наращивание ссылочной массы на сайт Наращивание ссылочной массы на сайт Наращивание ссылочной массы на сайт Наращивание ссылочной массы на сайт